很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度(dù)的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必(bì)会(huì)导致成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量(liàng)处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者(zh疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思ě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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