既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素(sù)。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的(de)消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略(lüè)的(de)电商巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的(de)补(bǔ中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多(duō)多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责(zé)人表(biǎo)示中考立定跳远满分多少米2023，中考立定跳远男生评分标准2022，消费季活(huó)动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是(shì)全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大势所(suǒ)趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平(píng)台(tái)之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关(guān)键。拼多多越是(shì)持(chí)续(xù)比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多(duō)添(tiān)一把火(huǒ)。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提(tí)升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从(cóng)生(shēng)产(chǎn)、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外(wài)，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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