既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费复(fù)苏的大(dà)势，也是(shì)为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻(wén)发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来(lái)新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次对(duì)手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从(cóng)供(gōng)给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价(jià)格(gé)，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全网(wǎng)最具性(xìng)价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类gta5怎么切换角色(lèi)目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名(míng)词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可(kě)能为经济(jì)复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内(nèi)刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务(wù)质量、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运gta5怎么切换角色输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去(qù)赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更需要一(yī)套完(wán)整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的(de)立足(zú)之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题(tí)。

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