很(hěn)难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的(de)公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iP蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁hone”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞(jìng)争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 蒋经国的母亲是谁 蒋纬国的亲生父亲母亲是谁