“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的(de)胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关规(guī)定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上(shàng)述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两(liǎng)轮(lún)融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的塑料是不是绝缘体 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其(qí)权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本(běn)五个(gè)女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来(lái)，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社媒塑料是不是绝缘体种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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