Facebook广告仍(réng)然(rán)是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活(huó)动的(de)第一步(bù)。使用有关(guān)客户的(de)可用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合(hé)他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以(yǐ)及他们(men)的(de)需求，可以突出(chū)他(tā)们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的(de)观(guān)众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你(nǐ)的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销人员在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的(de)一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但(dàn)每(měi)张图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于丁二醇和丙二醇是不是酒精显示单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品(pǐn)或(h丁二醇和丙二醇是不是酒精uò)服(fú)务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的(de)一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变(biàn)体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同(tóng)的文(wén)本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择(zé)与用(yòng)户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化(huà)的(de)——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了(le)解有关(guān)收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告(gào)是值(zhí)得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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