很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(lín天兵天将指哪个生肖，天兵天将指哪个生肖的动物g)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的(de)四家厂商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、天兵天将指哪个生肖，天兵天将指哪个生肖的动物比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的(de)业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhè天兵天将指哪个生肖，天兵天将指哪个生肖的动物ng)一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案。

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