Facebook广告(gào)仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要(yào)。然(rán)而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您(nín)的(de)受众

了解你的(de)受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品定(dìng)位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴(x过渡句是什么意思，过渡句是什么意思 举个例子īng)趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用图(tú)过渡句是什么意思，过渡句是什么意思 举个例子像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视(shì)觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加载(zài)速度(dù)比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常(cháng)适(shì)合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向(xiàng)更昂(áng)贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式(shì)可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系(xì)列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一(yī)系列(liè)产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这是突出您(nín)的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和(hé)视频(pín)广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该(gāi)平台(tái)通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)过渡句是什么意思，过渡句是什么意思 举个例子要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文(wén)字来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的(de)消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给(gěi)观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的(de)媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族(zú)和(hé)性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该(gāi)是对(duì)行动(dòng)号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费(fèi)目录、查看(kàn)独(dú)家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独(dú)家(jiā)交易(yì)都是与观众互动的(de)机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的(de)。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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