今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透(tòu)露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力(lì)这么(me)好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落(luò)地时(shí)候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年(nián)多时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的(de)我(wǒ)们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号(hào)上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播(bō)带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央(yāng)视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同框，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都(dōu)获(huò)得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电(diàn)子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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