“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报，我们(men)依据市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现在该公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步(bù)增长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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