“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公阿富汗是哪一年灭亡的司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们(men)依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决(jué)定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕(bì)业(yè)的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更名(míng)），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北(běi)京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭(zāo)到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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