很难(nán)想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进了平(píng)板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的(de)需(xū)求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随(suí)意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对(duì)平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却(què)对印度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(平凡的世界主要内容概括简短，平凡的世界主要内容50字shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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