“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士(shì)的(de)走红势必(bì)离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东行列。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该(gāi)公司(sī)的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查(chá)明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大(dà)学医(yī)学(xué)部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有广(guǎng)告中所言(yán)的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì一个男的长期不碰他老婆是什么原因)发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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