今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人(rén)要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社交平(píng)台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器(qì)带来的(de)最(zuì)大(dà)价(jià)值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推广视(shì)频(pín)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了(le)她怎么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就(jiù)是(shì)准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次自己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力(lì)电器(qì)带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口短视频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账号上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是162邮箱怎么登陆，162邮箱登录登录入口格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外(wài)市(shì)场方(fāng)面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也(yě)没有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而(ér)在(zài)这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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