既(jì)是(shì)响应消费(fèi)复苏的(de)大(dà)势(shì)，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也(yě)在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极随性是什么意思，女人随性是什么意思客公(gōng)园对(duì)比了此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(z随性是什么意思，女人随性是什么意思ài)家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假期临近(jìn)，户外(wài)便(biàn)携式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国(guó)市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对(duì)经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和解决的问题。

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