很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收(shōu)与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知(zhī)供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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