“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举报，我们(men)依据(jù)市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的(de)方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名(míng)体重kg是公斤还是斤，体重50kg是多少斤人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观(guān)”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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