很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上(shàng)市后(hòu)7天的预售(shòu)数(shù)据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名(míng)第(dì)一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成(chéng)本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是(shì)苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员冲冠一怒为红颜指的是什么意思，红颜指的是什么意思解释。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)业(yè)务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基(jī)地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解决财报(bào)下(xià)滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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