消费复四大哲学流派有哪些 四大哲学流派是什么意思苏的强烈信号(hào)下，美(měi)妆市场还没(méi)有真正等来(lái)中国消费者(zhě)的回归(guī)。

　　国(guó)际(jì)美(měi)妆巨(jù)头雅诗兰(lán)黛集团(tuán)（NYSE:EL）公(gōng)布的2023财年第三财季业绩显示，在截(jié)至3月31日的(de)三(sān)个月内，集团净销售额(é)同比下滑(huá)12％至37.5亿美元；净利润从上年(nián)同期的5.58亿美(měi)元(yuán)大跌72％至1.56亿(yì)美元。

　　雅(yǎ)诗兰黛将业(yè)绩下(xià)滑主要(yào)归(guī)因于(yú)中国、韩国等亚洲地区(qū)旅(lǚ)游零(líng)售恢复缓慢导致库存高企，在(zài)打折清理库存的同时，渠道的补货订(dìng)单也(yě)有所减少。据(jù)管理层(céng)透露，本季度(dù)全球旅游(yóu)零售有机销(xiāo)售(shòu)额就下降了45％。

　　这已是雅(yǎ)诗兰黛(dài)业绩下滑的第四(sì)个财季(jì)。2023财年前三(sān)财季(jì)，雅诗兰(lán)黛净(jìng)销售(shòu)额同比下降(jiàng)13％至123.01亿美元；净(jìng)利润同比(bǐ)下降55％至(zhì)10.39亿美元(yuán)。旅游(yóu)零(líng)售的问题首当其冲。

　　这一局面不会很快扭转。该集团(tuán)首席执行官(guān)Fabrizio Freda在财报交流会(huì)上表示，“亚洲(zhōu)旅游零售业的复(fù)苏比(bǐ)我们预(yù)期的更不(bù)稳(wěn)定，其他地(dì)区更(gèng)加缓(huǎn)慢(màn)，第四财季(jì)的不利因素比(bǐ)我们2月份(fèn)预期的要大(dà)得多。”

　　雅诗(shī)兰黛不得不再次(cì)下调(diào)全财年业(yè)绩预(yù)期。据预(yù)计(jì)，2023财(cái)年(nián)雅(yǎ)诗兰(lán)黛集团净销售额同比下降10％-12％；有机净销售额下降(jiàng)5％-7％。

　　投资者们也(yě)终于失去耐性。业绩发布当(dāng)日，雅(yǎ)诗(shī)兰黛股(gǔ)价(jià)破(pò)纪录地暴跌超(chāo)21％，直接从245美元/股(gǔ)左右跌破200美元(yuán)/股(gǔ)。截至5月(yuè)5日收盘，雅诗兰(lán)黛股价回升至203.54美(měi)元/股，市值为727.5亿美(měi)元(yuán)。但和年初相比(bǐ)，该股票股价跌幅已近20％，市值(zhí)蒸发(fā)逾百亿美元(yuán)。

　　押注旅游零售，零售商却在清库存

　　作为跨国美妆(zhuāng)企业的(de)重(zhòng)要渠道，雅诗(shī)兰(lán)黛(dài)在(zài)旅游零售已深耕(gēng)超30年。如今被“控诉”的旅游零售渠道，曾以(yǐ)高速增长(zhǎng)的态(tài)势让公司(sī)引(yǐn)以为傲。

　　据媒体报道，雅诗兰黛通过该渠(qú)道(dào)每年触(chù)及超(chāo)过30亿(yì)消费者(zhě)。雅诗兰黛集团总(zǒng)裁Fabrizio Freda亦曾(céng)表(biǎo)示，旅(lǚ)游零(líng)售推动雅诗兰黛在过去十(shí)年中实现巨大增长。

　　根据(jù)雅诗兰黛(dài)集团方面透露，基于(yú)过去几年海南(nán)旅游零售(shòu)快(kuài)速增长，去年7月在海南(nán)发生新冠(guān)疫情时，集(jí)团与零售商均对疫后的市场恢复信心十足，采(cǎi)购了大量(liàng)产品。但此后因恢(huī)复不及预期，导致该渠道库存高企，零售商(shāng)目(mù)前(qián)仍在一边(biān)清理库存，一边(biān)减(jiǎn)少采购量，最终导致业(yè)绩问题。

　　旅游(yóu)零售(shòu)渠道何以撼(hàn)动整个集团业绩？从(cóng)全(quán)球旅游零售业务(wù)来看，2004财年，雅诗兰黛的旅游(yóu)零售业务销售额约占全年销售额的6％，到2021财年该业务销售(shòu)额(é)占比达到28％，超过集(jí)团销售(shòu)额的(de)1/4。且旅游零(líng)售渠道在(zài)雅诗兰(lán)黛集团的护肤、彩妆(zhuāng)、香水和护发(fā)等(děng)整个品类(lèi)渠道(dào)中市场份额领先。

　　随着海(hǎi)南离岛(dǎo)免税在(zài)疫情期间快速发(fā)展，中(zhōng)国旅游零售市场对(duì)于雅诗兰黛集团更是举足轻重。2022财年报告指出，集团最大的客户(hù)就是在中(zhōng)国旅游(yóu)零售渠道中销售产品。正因为(wèi)如(rú)此，海南旅游(yóu)零售(shòu)渠道的(de)疲(pí)软就直接导致了在第(dì)三财季(jì)，雅(yǎ)诗兰黛护肤品类净销售额从2022财年的23.95亿美元暴(bào)跌17％至2023财(cái)年的19.22亿美元(yuán)。海(hǎi)蓝之谜、雅诗兰黛(dài)、Dr.Jart+品(pǐn)牌的(de)净销售额均(jūn)有(yǒu)所下(xià)滑。

　　雅诗兰黛在交流会上提及(jí)，过去半年里虽(suī)然海南旅(lǚ)游客流(liú)在增(zēng)加(jiā)，但是该市场(chǎng)的美妆(zhuāng)消(xiāo)费转化却远不及预期。此外时代(dài)财经注(zhù)意到(dào)，雅诗(shī)兰黛旅游零售渠道商品(pǐn)的“地板价”一直以来被(bèi)不少消(xiāo)费者诟病。

　　过去(qù)两年里，韩国、日本免税渠道的大量(liàng)商品通过保税(shuì)仓形(xíng)式(shì)流入中国市(shì)场，在库(kù)存饱和、直播、离(lí)岛免税等多方因素带动(dòng)下，各渠道竞争激(jī)烈，许多明星产(chǎn)品(pǐn)在市场(chǎng)上价格“击穿(chuān)地(dì)板”。雅诗兰黛集团旗下的品牌雅诗兰黛与倩碧(bì)就是(shì)其中典型(xíng)。

　　巴克(kè)莱银(yín)行分析师(shī)Lauren Lieberman也对雅诗兰(lán)黛集团旅(lǚ)游(yóu)零售业(yè)务(wù)内部的控制度(dù)和话语权提出质疑。今年(nián)初，雅诗(shī)兰(lán)黛等国际美妆纷纷提升售价，同时伴随的还有旅游零售渠(qú)道(dào)的折扣收缩，这(zhè)从一定(dìng)程度(dù)上(shàng)也阻碍(ài)了消费者“剁手”。

　　代工订单缩减(jiǎn)，美妆市场(chǎng)尚(shàng)未(wèi)复苏

　　雅诗兰黛集(jí)团的(de)困境也并非(fēi)个例。今年以来(lái)，其他美妆集团(tuán)也没有等到中国消费者如(rú)预期(qī)那般回归。

　　截(jié)至3月(yuè)31日，宝洁在(zài)中国最新财季有机(jī)销(xiāo)售额同比增长2％，但旗下王(wáng)牌化(huà)妆品(pǐn)牌SK-II因游客未大规模回归而在旅游零售渠道的销(xiāo)售额有(yǒu)所下降。

　　“想到(dào)惨，没想(xiǎng)到这么惨(cǎn)。”一位国际(jì)美妆品牌内部人士对时代财经形容今年(nián)以来的市场情况。另据多位(wèi)美妆(zhuāng)行业人士(shì)透露，今年一季度品牌销售平平，美妆消费复(fù)苏(sū)不及预期也成为(wèi)共识。“经济大环境不(bù)好，化妆品成(chéng)为可以缩减的支出。”有人如(rú)是解(jiě)释。

　　欧莱(lái)雅集团也(yě)在最新财季指出，中(zhōng)国所(suǒ)在的北亚市场在集团增速(sù)垫底，仅1.9％。公司管理层直(zhí)言，线(xiàn)下的客流回来了，但(dàn)销售尚未复苏。而本土头部美妆(zhuāng)公(gōng)司贝泰妮在今年一季度营收和(hé)净利润增速(sù)均显著放缓。

　　这亦导致了上游代工厂的(de)订单缩减。一位国际美妆巨头代工厂内部人士表示，“比去年好，但生意没有预期的那么乐观(guān)。”而这个(gè)差距主要反(fǎn)映在(zài)四大哲学流派有哪些 四大哲学流派是什么意思订单数量(liàng)上。

　　值得关注(zhù)的是，在(zài)今年一季度，曾在疫情三年依托直(zhí)播而猛增(zēng)的线上销(xiāo)售(shòu)彻(chè)底“哑火”。

　　据华福证券研报，今年(nián)1-3月(yuè)淘系销售口(kǒu)径显示(shì)，欧莱雅(yǎ)集团旗下兰(lán)蔻，雅诗兰黛集团旗下雅(yǎ)诗兰黛、海(hǎi)蓝(lán)之谜(mí)，宝洁旗下SK-II，资生堂旗下(xià)资生堂品(pǐn)牌，GMV与销售量均同比录得(dé)双(shuāng)位数下滑(huá)，其中雅(yǎ)诗(shī)兰黛GMV下(xià)滑超30％，销售量(liàng)下滑26.2％。本土品牌方(fāng)面(miàn)，华熙生(shēng)物的润百颜，贝泰妮的(de)薇诺(nuò)娜(nà)，上海(hǎi)家(jiā)化(huà)的玉(yù)泽、佰草集，水(shuǐ)羊股份御泥(ní)坊等都没能逃脱(tuō)GMV大幅(fú)下滑(huá)的(de)命运。

　　图(tú)片来源：华福证券

　　在某(mǒu)国(gu四大哲学流派有哪些 四大哲学流派是什么意思ó)际(jì)美妆集团电商部门(mén)工作的(de)歪歪（化名）对时代财经透(tòu)露(lù)，业(yè)绩增长(zhǎng)贡献(xiàn)多来源于几个(gè)头部品牌，“因为前几年直(zhí)播美妆腾飞，品牌目标原本(běn)高得离(lí)谱，高得(dé)我都想摆(bǎi)烂了(le)。我们品(pǐn)牌去年（销售）比(bǐ)前年涨60％，但今年(nián)的全年(nián)目标比(bǐ)去年实际达成(chéng)同比下降10％。集团还有一些品牌也(yě)在降标。”

　　她(tā)还指出(chū)，因为销售疲(pí)软，今(jīn)年以来(lái)品牌的各项费用均(jūn)有缩减，“下(xià)调的费用有(yǒu)推广(guǎng)费、活动费、赠品(pǐn)费，以及参与电商平台满减活动时(shí)减下来的差价。”

　　小品牌的日子似乎更(gèng)难(nán)。据一名(míng)纯净美(měi)妆品牌市场人员(yuán)透露(lù)，“一季度(dù)销(xiāo)售(shòu)目标(biāo)倒是完成了，但是(shì)现在品牌方都发猛力，竞争激(jī)烈，消费者(zhě)要(yào)求(qiú)也变高了。我们线上的投放费用几乎是从1到0，去年计划(huà)还(hái)做了(le)明星投放、达人投(tóu)放，今年本来有计(jì)划(huà)，但(dàn)现在全(quán)部停止了。公司架构还(hái)在(zài)调整(zhěng)。”

　　美妆市场何时真正回(huí)暖？目前(qián)鲜(xiān)少有(yǒu)人能给出(chū)明确答案，“静观其变”成了不少业内人士对当下市场的判(pàn)断。年(nián)初的(de)各公司的涨价策略(lüè)显然未能(néng)解决(jué)根本问题，与此同时有公司毅然(rán)选择加码(mǎ)供应链(liàn)投(tóu)资，以(yǐ)缩短市场(chǎng)反应周期；有公司(sī)选择收(shōu)购潜(qián)力品(pǐn)牌，创造(zào)增长引(yǐn)擎；还有公司则重押线下专柜(guì)，深入低(dī)线城市抢占(zhàn)市场(chǎng)份额。

　　疫(yì)情(qíng)政(zhèng)策调整(zhěng)后，消(xiāo)费者们首先(xiān)奔(bēn)向餐饮、旅游等典型的(de)线下消费场景，而美妆领域似(shì)乎无法(fǎ)享受到(dào)这场消费的复苏。

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