“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)，都(dōu)是(shì)你们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势(shì)必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字(zì行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移(yí)转化等关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学(xué)部(bù)及(jí)相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的产品(pǐn)今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂(chǎng)为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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