今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标(biāo)准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要(yào)高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初(chū)出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开(kāi)出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到(dào)7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的(de)心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项(xiàng)目(mù)落地时(shí)候那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得(dé)国品之(zhī)光下(xià)作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号(hào)认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给(gěi)大家(ji逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的ā)造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工作的日(rì)常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格(gé)力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要(yào)加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局新零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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