仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文-成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修

仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好(hǎo)像都站在名为(wèi)“停更”的风口(kǒu)浪尖上(shàng)。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百(bǎi)万粉丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布(bù)停更(gèng)，引发外(wài)界(jiè)对“B站(zhàn)停更潮(cháo)”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥(yōng)有千万粉丝(sī)的影视区UP主“木鱼水心仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文”又发布(bù)动态回(huí)应停(tíng)更(gèng)传言，他没有(yǒu)停更，但确实比较艰难。坊间有(yǒu)观(guān)点称，因为粉丝属性复杂，影视(shì)解说本来就不好接广(guǎng)告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛(sài)道(dào)还是与广告投放相关的环境问(wèn)题所致？“木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心”们又该如(rú)何，才(cái)能养活自己与(yǔ)团队(duì)呢(ne)？

　　千(qiān)万粉的木鱼水(shuǐ)心四个月没广告，上则商单(dān)是奔驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝(sī)的木(mù)鱼水心，算是B站影视区(qū)的头部(bù)UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度(dù)百大(dà)UP主”。其娓娓道来、内容详(xiáng)实的风格深受(shòu)观众(zhòng)喜(xǐ)爱，一千多则投稿中近半作品播放(fàng)量超过(guò)百万次。其解说的《红楼梦》、《三国演(yǎn)义(yì)》和《觉醒(xǐng)年代》相(xiāng)关视频(pín)播放量，甚至已超(chāo)千万(wàn)。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新(xīn)频率并(bìng)不算太高，过(guò)去一(yī)整年他更新了57支(zhī)作品，平均下来(lái)基本做(zuò)到周更。但(dàn)考虑到其作品几(jǐ)乎(hū)都是30分钟以上的长视频，甚至有不少视频“长度以小时计(jì)”。这仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文样看来，木鱼水心和(hé)他的团队已是(shì)非(fēi)常勤奋。值得一提的是，过(guò)去一年他几乎放(fàng)弃了(le)热(rè)点，专注于《水浒传》的系列解读(dú)。

　　自4月5日(rì)以来，长达二(èr)十天的时间里(lǐ)木鱼水心并未更新，由此引发了坊间关(guān)于其停更的(de)猜(cāi)测。23日晚(wǎn)间(jiān)，木鱼水心回应传(chuán)闻并否认了“停更”的(de)说法，表示正(zhèng)在打磨(mó)新作(zuò)品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告(gào)了？

　　木鱼水(shuǐ)心透露(lù)，2023年(nián)到目(mù)前为(wèi)止，四个多(duō)月没有接到广告，B站的创(chuàng)作(zuò)激励，还不够付办公室房租。“现在基本是(shì)‘用爱(ài)发电’，去年(nián)一整年(nián)更新《水(shuǐ)浒(hǔ)传(chuán)》就(jiù)是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩(zhǎn)”和“接不到广告”，的确是此(cǐ)前“B站停更潮(cháo)”中人们讨(tǎo)论的焦点。不过靠创作激(jī)励养不活创作者”几乎已是B站UP主的共识，相比之下，广告(gào)商单才是创(chuàng)作(zuò)大头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他已经四(sì)个月没有接广(guǎng)告了，那他上一次的(de)商单(dān)是(shì)什(shén)么呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　去年12月，借《阿(ā)凡达》上映，木鱼水心做了一则观影指南，奔(bēn)驰广告就是(shì)植入在这则(zé)视频中。据(jù)花火后(hòu)台数据，木鱼(yú)水心的植入视频报价在三十(shí)几万、定制视频约要四十几万，此前(qián)也合作过(guò)手机游戏、电商平(píng)台(tái)、食品饮料(liào)等品牌(pái)类(lèi)型。

　　某品(pǐn)牌投放人士告诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑(lǜ)木鱼水心的粉丝体(tǐ)量及影响(xiǎng)力，这个价格不算(suàn)贵(guì)。那么，千万粉丝UP主怎(zěn)么(me)就接不(bù)到广告了(le)呢？

　　“所有离(lí)甲方远(yuǎn)领域的自媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　上个(gè)月末，知名广告(gào)人“姜茶茶”在小号上(shàng)发布的(de)文章《今年，百万粉的KOL都接不(bù)到广告了》，也曾(céng)引起业内外广泛讨论(lùn)。

　　《2022中国互(hù)联(lián)网广告数据报告》显示，2022年，中(zhōng)国互联网广告(gào)市场规模(mó)预计约为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场规模近(jìn)七年首次出现负增长(zhǎng)。当广(guǎng)告(gào)主的可支配支出减少，怎么选择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广(guǎng)告市场洞(dòng)察(chá)》指(zhǐ)出，消费不增长对营(yíng)销的转化要(yào)求(qiú)进(jìn)一步提升，广告营销面(miàn)临突破(pò)和变(biàn)革的要求。因此，找(zhǎo)到细分赛道上更垂(chuí)直或者(zhě)更接近消(xiāo)费者(zhě)的博主(zhǔ)成(chéng)为(wèi)品牌主(zhǔ)的共识之一(yī)。

　　有一份来(lái)自B站的数据可(kě)以侧面佐(zuǒ)证这(zhè)一点。其2022年(nián)财报信息显示(shì)：随着年龄(líng)增长，B站用户不(bù)仅关注游戏、数码(mǎ)、美妆等领(lǐng)域，还逐渐展现(xiàn)出(chū)对汽车、家装(zhuāng)、家电等(děng)新领域的消费需求，吸引更多(duō)品(pǐn)牌主(zhǔ)与(yǔ)B站进(jìn)行合作。过去一(yī)年，汽(qì)车、母(mǔ)婴、家装家电内容(róng)的VV数（视频播放次数）增长，均超(chāo)过(guò)了100％。以(yǐ)其(qí)中(zhōng)的汽车区UP主为例，接(jiē)单人数同比(bǐ)增(zēng)长达118％。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　但显然，影视解说(shuō)在(zài)商业化(huà)上并不是一个(gè)很(hěn)垂直(zhí)的(de)赛道。无(wú)独有偶，同(tóng)样身在影视区的254万粉丝(sī)UP主“low君热剧”也在(zài)日前透露很久(jiǔ)没(méi)有商品方找他(tā)们打视频(pín)广(guǎng)告了。

　　按照一般思(sī)路推断(duàn)，影视类解说最对口的可能是(shì)影视推广。某MCN负(fù)责人告诉蓝(lán)鲸记者，其实今年影视(shì)类投放(fàng)应(yīng)该(gāi)不少，“毕竟春节(jié)到现在影视项(xiàng)目很多(duō)，数量(liàng)是(shì)超(chāo)过去年(nián)的。”但整体预算(suàn)变少的情况下，片(piàn)方(fāng)也比较谨慎，尤其对于投头(tóu)部UP会(huì)更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影视类投放主(zhǔ)要是口(kǒu)碑(bēi)营(yíng)销(xiāo)，不(bù)能直(zhí)接转化成带货收益，所以“影视解说类”肯(kěn)定不(bù)是首选——6位数(shù)的报价，对片方负担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降(jiàng)价了，去(qù)年特别差，今年(nián)就想多接点(diǎn)（广(guǎng)告）。” 该负责人认为(wèi)，目(mù)前（UP主(zhǔ)商业化(huà)）最好的(de)状态(tài)要么就(jiù)是缩小团队，要么就是再找点别(bié)的经营方向，头(tóu)部UP主不调(diào)整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也(yě)在其文章《一(yī)堆人喊(hǎn)B站(zhàn)断更(gèng)潮，我(wǒ)都傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不活自己可(kě)能并非是(shì)平(píng)台的缘故(gù)，“所有(yǒu)离甲方(fāng)远的(de)领域的自(zì)媒体(tǐ)，都(dōu)不(bù)好接(jiē)广告。”

　　此外，内容(róng)赛道(dào)的(de)变现前景(jǐng)一定(dìng)程度上和该领域内的品牌数量和竞(jìng)争(zhēng)情况有(yǒu)关，比(bǐ)如美(měi)妆、科(kē)技、汽(qì)车(chē)其(qí)实都属于优质的(de)变现(xiàn)内容，但其(qí)中又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联(lián)合创始人罗锴告诉蓝鲸记者(zhě)：“汽车和科技属于典型的大博主逻(luó)辑，品(pǐn)牌集中度高，海量博主争(zhēng)夺几个金主爸爸(bà)，这种最(zuì)终资源其实都集中在头部博主。而(ér)美妆品牌数量多，中腰部博主(zhǔ)也能接到(dào)广(guǎng)告，这(zhè)就是(shì)一个更(gèng)普适的(de)赛道。”

　　不过也(yě)有观点认(rèn)为，不少UP主(zhǔ)接不到广告(gào)可能(néng)只是“没有合(hé)适的广(guǎng)告”。

　　上述(shù)品牌投(tóu)放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，品牌(pái)更多(duō)还是看目标(biāo)受众，也就(jiù)是粉(fěn)丝量级和他(tā)的(de)购买能(néng)力是否足够，如果(guǒ)回(huí)归到这两点，当一个创作(zuò)者覆盖的粉丝足够多，赛道就不是根本问题了。她个人(rén)推测认(rèn)为(wèi)，木鱼(yú)水(shuǐ)心接不到商(shāng)单可能和(hé)个人内容规划(huà)有关，也许没有碰到合适的(de)广告。

　　离钱(qián)远(yuǎn)的内容(róng)还有机会(huì)变现吗？

　　众所周知，互联网(wǎng)时代的内容想要变现主(zhǔ)要(yào)有三大路径(jìng)：商单推广、付(fù)费/打赏(shǎng)、平台激励。

　　根据上文，由于影视(shì)类内(nèi)容本身行业的属性和影视类(lèi)商单性价比问(wèn)题(tí)，影视区(qū)尤其是解说类UP主靠(kào)广告商单维持生计的难度在近两年指数(shù)级上升。

　　那对于木鱼(yú)水心这样的(de)优质内容(róng)创作者(zhě)而言，剩下的(de)两条路(lù)能走通(tōng)吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内(nèi)容付费”往(wǎng)往被称为“知识(shí)付费”，这二者之间的差异是(shì)整个(gè)内容(róng)变现环境的缩影。最早研究中产阶级的学者奥(ào)维(wéi)·洛(luò)夫格伦(lún)认(rèn)为，中产(chǎn)阶(jiē)级(jí)正是通过对理性和效率的追求(qiú)，建构出新(xīn)的时间观念来形成(chéng)并定义自己的文(wén)化。这(zhè)段话(huà)投射(shè)到我(wǒ)们当代(dài)人的内容(róng)消费中便是(shì)各种知识(shí)付费类内容。比起(qǐ)娱乐、兴(xīng)趣类，具(jù)有(yǒu)工具(jù)属性(xìng)的知识类内容往往被视为“更有用”的东西(xī)，更容易吸引大众消费。

　　艾媒咨询(xún)数据显示(shì)，2022年中国(guó)知(zhī)识付费(fèi)市场(chǎng)规模达1126.5亿(yì)元，较2015年增(zēng)长约(yuē)70倍，罗振宇(yǔ)和(hé)樊登读书(shū)会等IP都是这一(yī)风潮的(de)代表。

　　国(guó)内通过(guò)书影音类(lèi)泛娱(yú)乐内(nèi)容进行(xíng)付(fù)费变(biàn)现的成功(gōng)案(àn)例(lì)少之又少(shǎo)，某MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸记者(zhě)：“内(nèi)容(róng)付费只能是锦(jǐn)上添(tiān)花，不(bù)是(sh仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文ì)主要盈利渠道，除非《反派影评(píng)》那种用户特别(bié)忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水(shuǐ)UP主视频单期付费(fèi)，但截至目前这(zhè)一功能却并(bìng)未(wèi)见(jiàn)到推广，以此(cǐ)为(wèi)主要(yào)变(biàn)现途径的UP主也几(jǐ)乎没有，可见想要粉丝直接为内容买单并不(bù)容易。

　　同类博主在YouTube平台的生存状况经常被拿来与(yǔ)国(guó)内对比，近日(rì)“停更近两年，李子柒的YouTube频道(dào)还(hái)能月入几十(shí)万”的(de)新闻也被反复讨(tǎo)论。

　　据了(le)解，YouTube为(wèi)创作者(zhě)提供了多种变现方式，只要参与(yǔ)“YouTube合作伙(huǒ)伴计划”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发(fā)布内容创(chuàng)造收入。据“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分(fēn)成(chéng)收益(yì)可(kě)达到165美元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台(tái)收入(rù)排行榜榜首的博主年(nián)收入达2600万(wàn)美(měi)元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字(zì)与B站的平台激励相(xiāng)比天(tiān)差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达(dá)180亿元，其中(zhōng)包括(kuò)在直播和(hé)广告(gào)业务(wù)中给UP主的(de)激励(lì)/分成(chéng)达到(dào)91亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作激励规则(zé)，大量UP主在社交平(píng)台反馈称收(shōu)入减少(shǎo)。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者，自己并不知(zhī)道(dào)B站的(de)具(jù)体现金(jīn)激励算法，后台也只给出了内容(róng)质量、观看时长等计算维度，“所以(yǐ)我大多数时候只(zhǐ)能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？