Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得(dé)点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的(de)广告以及他(tā)们(men)的(de)需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置(zhì)和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸(tū)出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏(liú)览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的(de)产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的(de)文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人(rén)入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可能会(huì)获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务(胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸wù)的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请(qǐng)保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的(de)文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要(yào)。登录页(yè)必(bì)须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的(de)产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的(de)格(gé)式(shì)来点击，同时(shí)积极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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