“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐ稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字n)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目(mù)前这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍(réng)然有不(bù)少争议。

稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字　　

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一赛(sài)道异(yì)军突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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