周嘉宁在小说《基本(běn)美》中(zhōng)描(miáo)述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递(dì)了(le)下去。远远地有(yǒu)人把成箱的(de)啤酒运进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水(shuǐ)时的救灾(zāi)物资。女孩(hái)们都很好看，发着(zhe)光(guāng)，怎么会有那么多好看的女(nǚ)孩。世界真(zhēn)好啊(a)……”

　　但这个美好代(dài)价是(shì)越来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵被(bèi)骂(mà)上热搜。我也(yě)想问问(wèn)：#谁(shuí)来管管音乐(lè)节(jié)刺客#。据不完全统(tǒng)计(jì)，整个五(wǔ)月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多个，平均单日票价已经站上550元高点，双日票(piào)价最高1480元，作为对比(bǐ)，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边是在痛骂音(yīn)乐(lè)节“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又在(zài)各大平台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱(qián)这(zhè)么(me)好挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过(guò)去(qù)几年一(yī)个很明显的(de)趋势是(shì)，音(yīn)乐(lè)节门票(piào)的价格在不停的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费者(zhě)表示，最早的(de)时候草莓音乐节(jié)门(mén)票才80元，现(xiàn)在(zài)则要花费四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人(rén)邓柯在2022年曾(céng)发博声援，“这两年演出(chū)行业比餐饮(yǐn)还惨，让人家提(tí)价回回血(xuè)吧（优(yōu)先满足购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是(shì)因为(wèi)大型(xíng)音(yīn)乐节的制作成本(běn)是越来(lái)越高了(le)。北(běi)京(jīng)商(shāng)报(bào)记者(zhě)几(jǐ)年前调查发现，万人以下的小型音乐节，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万人以上的大型音乐节，单日成本则需(xū)500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞(wǔ)台等(děng)在内的硬性(xìng)成本。随着音乐节(jié)商业(yè)化的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节的硬件设备(bèi)也在升级。

　　不过更大的(de)支出还是出(chū)在乐队和艺(yì)人支(zhī)出。

　　近年一些大热综艺帮(bāng)助(zhù)各路(lù)独(dú)立音乐人“明星化”，音(yīn)乐节(jié)演出的艺(yì)人出场费(fèi)逐年飙升。比如(rú)《乐队的夏(xià)天》帮助一(yī)大批地(dì)下(xià)乐(lè)队(duì)“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起了海量rapper“跻身(shēn)主流”，其中(zhōng)头部艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流(liú)量大(dà)的艺人(rén)更是(shì)过了百(bǎi)万级(jí)，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后更明显。

　　此前(qián)相对小(xiǎo)众的乐队通过综艺(yì)走进了大众视角，获得了更多(duō)的(de)关注，愿(yuàn)意(yì)付(fù)费观看他们演出的观众也在快速增长，音乐节(jié)的(de)票价也随之水涨船高。有业(yè)内人(rén)士表(biǎo)示(shì)，随着国内现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少(nèi)消费人群经济(jì)水平(píng)的提高，不止音乐节，文化(huà)消费的门槛都在提高(gāo)。国外的知名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价越(yuè)卖越(yuè)贵，音乐节(jié)盈利却并不常见。据《第(dì)一财(cái)经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无(wú)法盈利(lì)。摩(mó)登天空(kōng)创始人(rén)沈黎晖也(yě)曾在第(dì)一财(cái)经采(cǎi)访时透露，“能连续办(bàn)三(sān)年(nián)以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的(de)地方是，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但(dàn)音乐节炒得火热，入局者也越来越(yuè)多(duō)，有(yǒu)什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐(lè)节里的生(shēng)意经

　　其实主要还(hái)是音乐(lè)节带来的想(xiǎng)象(xiàng)力太大(dà)了，几万人来(lái)到一个地(dì)方(fāng)，主打“享(xiǎng)受(shòu)”。

　　比如(rú)科切拉音乐(lè)节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格仅(jǐn)为(wèi)50美元。到(dào)了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门票，而(ér)想进入VIP区域，最(zuì)少要花费(fèi)929美元，最高级别(bié)的(de)VIP门票已经高达1119美(měi)元。当然除了票价外(wài)，参加音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物(wù)以(yǐ)及饮品等(děng)也藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐(lè)节营(yíng)收(shōu)为(wèi)8.05亿美元，约等(děng)于54亿(yì)人(rén)民币。更夸(kuā)张的(de)是，这(zhè)个科切(q现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少iè)拉(lā)为期只有三天。科切拉音乐节还(hái)凭(píng)一己之力直接拉(lā)动(dòng)了举办地的经济(jì)发展。Indio市在科切(qiè)拉音乐(lè)节(jié)举(jǔ)办期间获得了2.12亿美元的经(jīng)济(jì)收(shōu)入(rù)。

　　大量的人聚到一起，就(jiù)会产生巨大的价值。在国内，音乐(lè)节(jié)背后(hòu)的(de)主办(bàn)方，不(bù)单(dān)单只是演出商迷(mí)笛、摩登天空这类专业机构，也有景区、房地(dì)产(chǎn)商、企业(yè)乃至政府。

　　很(hěn)多人会(huì)发(fā)现，现在地方性(xìng)音乐节越来越多，而(ér)各路(lù)品牌也开始陆续入局(jú)音(yīn)乐节(jié)。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮(bāng)助都江堰打造了第一届西部(bù)音乐节，在(zài)“十一”期间(jiān)投入7000万元成(chéng)本，连续5天入(rù)园游客超(chāo)10万人。活动结(jié)束后，都江堰政(zhèng)府算过(guò)一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引了超过50万人，按照人均来计算，包含所有的吃(chī)住(zhù)行，每人玩一天平均消费500元，每天10万人消费(fèi)就(jiù)为当(dāng)地(dì)餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并(bìng)非直接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通过(guò)音乐(lè)节拉(lā)动其他相关产业间接实现盈(yíng)利(lì)。据华西都市(shì)报和都江(jiāng)堰政府(fǔ)发布的数据显示，当地(dì)2016年环比提升了(le)18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在(zài)2017年(nián)举(jǔ)办(bàn)赤水河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树(shù)、谢天(tiān)笑等30组音乐人(rén)，赤水在(zài)国(guó)庆(qìng)长(zhǎng)假迎来187万人次(cì)游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频(pín)频出圈(quān)引(yǐn)发热(rè)议的淄(zī)博，除了烧(shāo)烤，还有音乐(lè)节。因音乐节(jié)出圈的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对(duì)于演出市场的“野心”早(zǎo)已(yǐ)从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造音(yīn)乐节IP，光是五一前后办音乐(lè)节(jié)的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小白(bái)。在票务平台上，每场音(yīn)乐节都有上(shàng)万人(rén)关注。为(wèi)何？其最(zuì)根本的目的还(hái)是(shì)在(zài)于品牌营销，即更进一步打入(rù)年轻消费主力(lì)，扩大(dà)消费(fèi)圈层，以(yǐ)此提高(gāo)市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报(bào)告》数据(jù)，目前演出市场消费(fèi)主力为18岁至(zhì)34岁的年轻(qīng)人群(qún)，该年龄段(duàn)在购票观众中连续三(sān)年(nián)占比超过(guò)76％，其中(zhōng)又以女(nǚ)性为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流(liú)受(shòu)众群(qún)体(tǐ)其实和消费品牌们的(de)目标受(shòu)众高(gāo)度(dù)重合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设自有(yǒu)品类的快闪店、体验(yàn)店，以及在音乐节线上线(xiàn)下(xià)最大程度(现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少dù)曝光(guāng)。不过，在市面上现有的品牌(pái)音乐(lè)节(jié)中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些(xiē)品牌自(zì)身辐射(shè)的大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另外，能(néng)不(bù)能(néng)真正对(duì)品(pǐn)牌进(jìn)行释(shì)放(fàng)和加持是个巨(jù)大的考验(yàn)。毕(bì)竟(jìng)音乐节(jié)没有(yǒu)那么好做(zuò)，比如隅田川潮咖(kā)音乐节等均因演出(chū)阵容(róng)过于(yú)偏重(zhòng)流量(liàng)型音(yīn)乐人引起了一定争议，而流量艺人居多也就(jiù)意味着高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局(jú)者越来越(yuè)多，那么(me)，谁能再活个10年？

　　写(xiě)在(zài)最后

　　虽然(rán)今(jīn)年演艺活动(dòng)复苏，大众熟知的音乐(lè)节一票难(nán)求，但有的音(yīn)乐(lè)节却扎进了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海站先(xiān)后发布延期公告，表示因“不可抗力”因素(sù)影响决定延期(qī)举办。在此之前，青(qīng)岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳(yáng)花(huā)音(yīn)乐节等(děng)数十(shí)个品牌(pái)接连宣布(bù)延期(qī)或(huò)是取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演也(yě)同样(yàng)提到(dào)“不可抗力(lì)”延期(qī)或(huò)取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时候(hòu)成了卖不(bù)动的遮羞布了(le)？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的想象(xiàng)空(kōng)间，赞助(zhù)能(néng)拉多少(shǎo)，又能带动(dòng)多少周边产业(yè)，所有的前提都基于这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的(de)持(chí)平甚至盈利(lì)是靠票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上(shàng)添花，任何一个音乐节如果(guǒ)完(wán)全依赖于(yú)赞助的话，那未(wèi)来一定是不靠谱的(de)。万一(yī)这个赞助没到(dào)你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔(péi)钱，明年怎(zěn)么办？关键(jiàn)还是(shì)培养观众人群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群的话，通过这些人(rén)群对(duì)你的(de)支持(chí)，你就可以逐(zhú)渐地把音乐(lè)节运作大(dà)。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断(duàn)、阵容同质化严重、演出水平参差不(bù)齐的情况下，音乐节票价还(hái)在狂飙，卖不(bù)动了(le)属(shǔ)实是正常(cháng)现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单(dān)日千(qiān)元的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把票价压(yā)到单日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票(piào)价(jià)甚至物超(chāo)所值，说到底还是(shì)看演出内容(róng)。尽管许(xǔ)多人(rén)在谈起音乐节的(de)时候，总会对比国外(wài)的(de)音乐节。但事(shì)实上，无论是(shì)演(yǎn)出的主题理念打造还是(shì)艺人资(zī)源，国内都要差(chà)上一筹(chóu)。

　　在(zài)票价(jià)上，国内的音(yīn)乐节已经有足够(gòu)的成长，是时(shí)候把更多的(de)气力放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少