周(zhōu)嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐(lè)节：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递去，递(dì)到他这里，他没有抽(chōu)，又继续(xù)递了下去。远远地有人把(bǎ)成箱的啤酒(jiǔ)运进来(lái)，阵(zhèn)势仿佛在运送洪水时的救灾(zāi)物(wù)资。女孩们都很好看(kàn)，发(fā)着光，怎么会(huì)有那(nà)么多好(hǎo)看的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节票价(jià)贵(guì)被(bèi)骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁来管(guǎn)管音乐节刺客(kè)#。据不完全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假(jiǎ)期），全国(guó)的音乐节就有(yǒu)30多(duō)个(gè)，平均(jūn)单日票价(jià)已经站上550元高(gāo)点(diǎn)，双日票(piào)价最高1480元，作为(wèi)对比，周(zhōu)杰伦(lún)演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家(jiā)一边(biān)是在(zài)痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一(yī)边又(yòu)在(zài)各(gè)大平台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱(qián)这么好(hǎo)挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几(jǐ)年一个很明显的趋势是，音乐节门票的(de)价格(gé)在不停(tíng)的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐(lè)节为例，有消费者表示，最(zuì)早的时候草莓音乐节门票才(cái)80元，现在(zài)则要花费四五倍的(de)金额(é)才能(néng)买(mǎi)到(dào)。

　　疫(yì)情(qíng)是(shì)一(yī)个(gè)原(yuán)因。知(zhī)名乐(lè)评(píng)人邓柯(kē)在202莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义2年曾(céng)发博声援(yuán)，“这两(liǎng)年演出行(xíng)业比餐饮还惨(cǎn)，让人(rén)家(jiā)提价(jià)回回血吧(ba)（优先满足购买力(lì)强的人群）。实在看不起的乐迷(mí)先忍忍，音乐节出多了票(piào)价会(huì)回落的”。

　　但(dàn)更主要还是(shì)因(yīn)为大型音乐(lè)节的(de)制作成本是越(yuè)来越(yuè)高(gāo)了。北京商报记者几(jǐ)年前调查发现，万(wàn)人以(yǐ)下的小型音乐节，单日成本在200万(wàn)元左右；万人(rén)以上的大型音乐节，单日(rì)成本则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括两(liǎng)个方面，一是包括场(chǎng)地、舞台等在内的(de)硬性成本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更(gèng)大的(de)支出还(hái)是出在乐队和(hé)艺人支出。

　　近年(nián)一些大热(rè)综艺帮助各路独立音乐人“明(míng)星(xīng)化”，音乐(lè)节演出的艺人(rén)出场费逐年飙(biāo)升。比如《乐队的夏(xià)天(tiān)》帮助一大(dà)批地下乐队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综艺更是捧起(qǐ)了海量r莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义apper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人演出费普(pǔ)遍已到达80万以上，流(liú)量大的艺人更(gèng)是过了百(bǎi)万级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过(guò)综艺(yì)走进了大(dà)众(zhòng)视角，获得了更多的关注(zhù)，愿意付费观看他们演出的观众也在(zài)快速(sù)增长，音乐节的票价(jià)也随之水涨船高。有业内人士表示，随(suí)着国内消费人群经济水(shuǐ)平的提高(gāo)，不止音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在提高。国外的知名音乐节(jié)票价都在(zài)数(shù)千元水平。

　　但出乎(hū)大多数人意料的是，即(jí)便票价越卖(mài)越贵，音(yīn)乐(lè)节(jié)盈利却并不(bù)常见。据(jù)《第(dì)一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节仍然(rán)无法盈(yíng)利(lì)。摩登天空创始人(rén)沈黎晖也(yě)曾在(zài)第一财(cái)经采(cǎi)访时透露，“能连(lián)续办三年(nián)以上的音乐节，大概20％都(dōu)不(bù)到。这(zhè)20％里(lǐ)面，摩登天(tiān)空(kōng)的音乐节就占了一(yī)半以上。”

　　一个特别矛盾的地(dì)方(fāng)是，虽说(shuō)80％的(de)音乐节不盈利，但(dàn)音(yīn)乐(lè)节炒得火热，入局者也越来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其(qí)实主要还(hái)是音乐节(jié)带来的想象力太大了(le)，几万人来到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届(jiè)时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买一张最(zuì)便(biàn)宜的入场(chǎng)门(mén)票(piào)，而想进入VIP区域，最少要花费929美(měi)元，最高级别的VIP门(mén)票已(yǐ)经高达1119美元(yuán)。当然除(chú)了(le)票价外，参加音乐节的机(jī)票、酒店住宿(sù)、班车(chē)、食物以(yǐ)及饮(yǐn)品(pǐn)等也藏着一(yī)笔大生(shēng)意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的(de)是，这个科切拉为期(qī)只有三天(tiān)。科切拉(lā)音(yīn)乐节还凭一(yī)己之力(lì)直接拉(lā)动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期间获得了(le)2.12亿美(měi)元的经济收入(rù)。

　　大(dà)量(liàng)的人聚到一起，就(jiù)会产生巨大的价值。在国内，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩(mó)登天空这(zhè)类专业机构(gòu)，也有景区、房地产商、企业乃(nǎi)至政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现在地(dì)方性音乐节(jié)越来(lái)越(yuè)多，而各路品牌也开始(shǐ)陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音(yīn)乐节(jié)

　　2016年，广州锐(ruì)丰(fēng)文化帮助都江堰打造了(le)第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续5天入(rù)园(yuán)游客超(chāo)10万人。活动结束后，都江堰政府算过一笔(bǐ)经济账，音乐节(jié)5天吸引了超过50万人，按照(zhào)人均来计算，包含(hán)所有的吃住(zhù)行，每人玩一天平(píng)均消费500元，每天10万(wàn)人消费就为(wèi)当地(dì)餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收入(rù)，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐(lè)节本身盈(yíng)利(lì)，但通过(guò)音乐节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华(huá)西都市报和都江堰政府发(fā)布的(de)数据显示，当地2016年(nián)环比提升了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在(zài)2017年举办赤(chì)水河谷音乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等(děng)30组音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次(cì)游客，同比增长35％。还有最(zuì)近频频出圈引发热(rè)议的淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节(jié)。因音(yīn)乐节出圈的(de)小众(zhòng)城市(shì)比(bǐ)比(bǐ)皆是(shì)。

　　莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对于演(yǎn)出市场的“野心”早已从(cóng)拉高(gāo)声量的赞助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自主打(dǎ)造(zào)音乐节(jié)IP，光是五一前后办音乐节的品牌(pái)就(jiù)有元(yuán)气森(sēn)林、隅(yú)田川(chuān)咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小(xiǎo)白。在票务平台上，每场音(yīn)乐节都有上万人(rén)关注。为何？其最(zuì)根本(běn)的目的还是在于品牌营销，即更进(jìn)一步(bù)打入年轻(qīng)消费主(zhǔ)力，扩大消费(fèi)圈层，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年(nián)度报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁(suì)至(zhì)34岁的年轻(qīng)人群，该年龄段(duàn)在购票观(guān)众中连续三(sān)年占(zhàn)比超(chāo)过76％，其中又(yòu)以女性(xìng)为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的主流受众群体其实和(hé)消费品牌们(men)的(de)目标受众高度重合。

　　品(pǐn)牌(pái)自主操刀不仅能灵活(huó)定价，还(hái)能在线上铺设自(zì)有品类的快闪店、体验店，以及在音乐(lè)节线上线(xiàn)下(xià)最大程度曝光(guāng)。不过(guò)，在(zài)市面上现有的品牌音乐(lè)节中，食品饮料(liào)品(pǐn)牌的参与(yǔ)度(dù)最高，说到底和这些(xiē)品牌自身(shēn)辐射的大众人群紧密相关。

　　另外(wài)，能不(bù)能真(zhēn)正对品(pǐn)牌进行释放和(hé)加持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟(jìng)音乐节(jié)没有(yǒu)那(nà)么(me)好做，比如隅田川潮(cháo)咖音乐(lè)节等均因演出阵容过(guò)于偏重流量型(xíng)音乐(lè)人(rén)引起了一定争议，而流量艺人(rén)居多(duō)也就意味着高票价难以回落(luò)。

　　眼见这(zhè)音乐节入局者(zhě)越来越多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今(jīn)年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票难求(qiú)，但(dàn)有的音乐节(jié)却扎进(jìn)了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日(rì)晚，山(shān)西(xī)伴山(shān)音乐节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先后发布延期(qī)公告，表示因“不可抗力”因素(sù)影响决(jué)定(dìng)延期举办。在(zài)此之前，青(qīng)岛弄(nòng)潮音乐节、德州向阳花音(yīn)乐节等(děng)数十(shí)个品牌接连宣布延期或是取消，理由(yóu)几乎皆因“不(bù)可抗(kàng)力(lì)因素(sù)”。同时(shí)，不少乐队(duì)、艺人巡演(yǎn)也同样提到“不可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的想象(xiàng)空间，赞(zàn)助能拉多少，又能带动多少(shǎo)周边产业，所有(yǒu)的前(qián)提都基于这个音乐节对观众有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾说：“国外大型音(yīn)乐(lè)节(jié)，财政(zhèng)的持平甚至盈利(lì)是靠(kào)票房，不是靠赞(zàn)助。赞助(zhù)是锦(jǐn)上添花，任(rèn)何(hé)一个音乐节(jié)如果完全依(yī)赖(lài)于赞助(zhù)的话(huà)，那未(wèi)来一定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞(gǎo)？搞了(le)你就(jiù)赔钱，明年怎么办(bàn)？关键还(hái)是培养观众人群，如果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个拥护(hù)你(nǐ)、喜欢你的人(rén)群的话，通过这些(xiē)人群(qún)对你(nǐ)的支持，你(nǐ)就可以(yǐ)逐渐地把音乐节(jié)运作(zuò)大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵容同质化严(yán)重、演出水平参差不齐的情况下(xià)，音乐(lè)节票(piào)价还在狂飙，卖(mài)不动了属实是正(zhèng)常现象(xiàng)，淘汰只是早(zǎo)晚的事(shì)。

　　而(ér)创(chuàng)办了30年的迷笛，已经公开批判单日千元的(de)音(yīn)乐节(jié)，并为了庆祝30周年，把票价压到(dào)单日全价199元。

　　音乐(lè)节(jié)到底能不能(néng)值(zhí)回(huí)票价(jià)甚(shèn)至物超所值，说到底还是看演出内容。尽管(guǎn)许多(duō)人在谈起(qǐ)音乐节的(de)时(shí)候(hòu)，总会对比(bǐ)国外的音乐节。但事实上，无论是(shì)演出的主题(tí)理念打造还是艺人资源(yuán)，国内都要(yào)差(chà)上一筹。

　　在票(piào)价上，国内的音乐节已经(jīng)有足(zú)够的成长(zhǎng)，是时(shí)候把更(gèng)多的气力放在内容和风格(gé)的打磨上了。

未经允许不得转载：成都工装公司_工装装修效果图_专注公装设计装修 - 无同之家装饰 莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义