Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业(yè)务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或(huò首项和末项的公式是什么，小学等差数列基本的5个公式)有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示(sh首项和末项的公式是什么，小学等差数列基本的5个公式ì)的产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节(jié)或服(fú)务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘(pán)格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌(pái)互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于(yú)显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的(de)产品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录(lù)展(zhǎn)示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了(le)一(yī)个(gè)店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的(de)产品可(kě)供客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关(guān)商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使(shǐ)用单个图像或(huò)视频(pín)和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不(bù)同的(de)文(wén)本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一种广告(gào)格(gé)式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来(lái)成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和(hé)用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人(rén)口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文(wén)本中(zhōng)突出显示(shì)这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别(bié)方面(miàn)是多(duō)样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有(yǒu)关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带(dài)来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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