Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提(tí)高参(cān)与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了(le)这方面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的(de)广(guǎng)告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业(yè)或有预(yù)算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每(měi)张图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品或服务的(de)受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的(de)媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更(gèng)多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品李白《江湖行》全诗及翻译注释，李白《江湖行》全诗及翻译(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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