“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士厦门有几个区，厦门有几个区分别叫什么，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三(sān)大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的(de)五名(míng)人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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