很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个季中国内战打了几年，中国内战打了几年时间度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已连续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zh中国内战打了几年，中国内战打了几年时间ǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市(shì)场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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