很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下滑科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完(wán)全没(méi)有升级，依然(rán)适用上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季(jì)度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是(shì)普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波(bō科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容)折不(bù)断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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