今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其符合(hé)接班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多(duō)数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格(gé)力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此(cǐ)后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密(mì)关系(xì)的(de)帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全没有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待(dài)、第(dì)一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外(wài)界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工作的(de)日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人(rén)互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根大清道光元年是哪一年，道光元年是哪一年到哪一年据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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