既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对比了(le)此次(cì)拼多多加补后的产品价格(gé)，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费(fèi)业绩(jì)。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外(wài)便(biàn)携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需(xū)要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次(cì)成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最(zu妙哉妙哉妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思是什么意思，奇哉妙哉是什么意思ì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多(duō)、还是其(qí)他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质(zhì)量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降(jiàng)低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多(duō)升级(jí)了(le)物(wù)流(liú)、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(b妙哉妙哉是什么意思，奇哉妙哉是什么意思ì)竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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