既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(s却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念hāng)品入(rù)驻。而京(jīng)东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念)多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中(zhōng)，品(pǐn)牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的(de)销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调(diào)销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多(duō)多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，<却的部首叫什么名称拼音，卩是什么偏旁怎么念/p>

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人(rén)，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提(tí)升产(chǎn)品和(hé)服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

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