财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城(chéng)市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博(bó)凭(píng)借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等(děng)新型(xíng)游(yóu)玩方式在(zài)这个五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游部数(shù)据(jù)中心(xīn)测算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一(yī)大消费如(rú)何看？”的(de)专(zhuān)题电(diàn)话会议，由上海证券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟主持(chí)，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川(chuān)成(chéng)都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财(cái)联社记(jì)者分享(xiǎng)各(gè)地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证(zhèng)券研(yán)究所(suǒ)所长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴(bàn)随(suí)经济温和复(fù)苏(sū)，当前居民生活半径已(yǐ)重现活(huó)力，在(zài)政策持续(xù)引导扩内需下，消费(fèi)经(jīng)济压(yā)舱石作用(yòng)增(zēng)强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消(xiāo)费其实具(jù)有较(jiào)强的恢复基(jī)础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和居民收入提(tí)升预期(qī)，社交场景全面恢(huī)复下居民消费(fèi)潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融(róng)于市(shì)中心，集中在五一广(guǎng)场方圆两公里的(de)市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥(yōng)军在电话会(huì)上表示。

　　根据(jù)美团(tuán)、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙(shā)处于国内热度城市(shì)第三。小红(hóng)书近3个月(yuè)内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文(wén)旅厅数(shù)据显示，五一(yī)假期，全(quán)省共(gòng)纳入假(jiǎ)日统计监测单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅(tīng)监测(cè)的旅游区共339家，累计接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记(jì)者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连续(xù)2天刷新(xīn)开园单日历史(shǐ)记录，此次假期(qī)铜(tóng)官窑古镇整体运营(yíng)刷新(xīn)开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还(hái)从(cóng)长(zhǎng)沙主要商业网点(diǎn)了解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最(zuì)繁华的天(tiān)心区(qū)五一商圈(quān)也迎来了今(jīn)年以(yǐ)来(lái)的(de)客(kè)流高峰，假(jiǎ)期前四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客(kè)122.2万人(rén)次(cì)，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到(dào)店(diàn)人(rén)数达6万人(rén)次。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日(rì)文和友达店(diàn)人数最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王(wáng)府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同(tóng)期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月(yuè)30日客(kè)流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销(xiāo)售同比去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流突破(pò)5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅(méi)溪新天地总客(kè)流超(chāo)45万人(rén)次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李(lǐ)拥军从(cóng)相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对(duì)比去年同期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了(le)！”一(yī)名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴(dài)了四个大(dà)熊猫配(pèi)饰(shì)，去和(hé)花(huā)花合影。看花(huā)花的地方围(wéi)满了人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数据(jù)研(yán)究院估算，一张四川成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基(jī)地了解到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就进行了(le)限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完(wán)，五(wǔ)一(yī)假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基(jī)地(dì)，工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)：“今天(tiān)还是能买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园区(qū)内人还是(shì)很多，如(rú)果想体验(yàn)比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的(de)（城市）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这类(lèi)景点契合消费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全(quán)国(guó)接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增(zēng)速不(bù)高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名(míng)火锅品(pǐn)牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营(yíng)业(yè)额于4月(yuè)30日(rì)达(dá)到峰值，周同(tóng)比净(jìng)增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率(lǜ)最(zuì)高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流(liú)暴(bào)涨 宋城(chéng)演艺(yì)演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实(shí)地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区(qū)客流较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间(jiān)为早8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就显示当日门票(piào)已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购(gòu)票(piào)，景区附近(jìn)仍聚集大量(liàng)游客(k乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年è)，由于(yú)交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠(kào)公(gōng)交，驶离景区(qū)的公(gōng)交基(jī)本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发(fā)现，距离(lí)西(xī)湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日(rì)-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日(rì)期临近，演出场次出(chū)现大(dà)幅增加，4月30日(rì)当天演出场(chǎng)次实际(jì)达(dá)到了16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多(duō)投(tóu)资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年(nián)宋城演艺恢(huī)复(fù)情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看(kàn)，我觉得已(yǐ)达到了（恢(huī)复）预期(qī)，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对(duì)杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在五(wǔ)一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月1日(rì)该景点出现(xiàn)客流高(gāo)峰，门票早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是(shì)爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能在(zài)外(wài)围兜圈(quān)找(zhǎo)停车位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看(kàn)到市(shì)中心已经挤满人。“走在(zài)主(zhǔ)干道延安路步行街，我(wǒ)前后(hòu)左右半米(mǐ)内都(dōu)是(shì)人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要排队通过(guò)，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤起路(lù)站还因为人流量(liàng)太多出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但(dàn)大到各家(jiā)购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有人(rén)却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次(cì)五一(yī)杭州市中(zhōng)心人流量(liàng)很大，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游(yóu)客们的(de)消(xiāo)费目的地都(dōu)非常明(míng)确，宁(níng)愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计划，导致如(rú)此巨大的人流(liú)量实际集中(zhōng)造福(fú)了少数商家，相乌龟最长寿命是多少年的，乌龟最长寿能活多少年当(dāng)多的商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数(shù)屈(qū)指可(kě)数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店预订热(rè)度(dù)增长最快的是新(xīn)近走红(hóng)的(de)山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负(fù)责人对财联社记者(zhě)表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责(zé)人也告诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年淄(zī)博(bó)可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞(fēi)就动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透(tòu)露，淄博(bó)当地餐厅都在(zài)改装，以往并(bìng)不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间(jiān)摇(yáo)身一变(biàn)，成了清(qīng)一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博(bó)市政府在短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地有(yǒu)名号的(de)店铺都(dōu)纳入了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该(gāi)服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在(zài)旅游服(fú)务(wù)上，记者从(cóng)当地政法部(bù)门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进(jìn)行了控制。对于(yú)“流(liú)量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人流量较大时(shí)，一直(zhí)有(yǒu)派人驻(zhù)场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧(shāo)烤节，滕飞(fēi)现场看(kàn)到(dào)，基本每一(yī)个烧烤摊的(de)氛围都很好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公(gōng)务(wù)员处了(le)解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗(gǎng)，随时(shí)以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估(gū)算了一笔账，即(jí)吃一顿山(shān)东淄博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种(zhǒng)离淄(zī)博很近的城市(shì)，也(yě)是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山(shān)的(de)客(kè)流量也在今年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长郭(guō)乐春表示：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十一将迎来(lái)一波又一(yī)波的(de)高峰。许多(duō)城(chéng)市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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