“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投(tóu)诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告(gào)可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌 src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095106587.png">

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不(bù)在直(zhí)播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更(gèng)是(shì)直播至深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该(gāi)公司(sī)的(de)股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的(de)名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能(néng)会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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