今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜(sōu)第一(yī)。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力(lì)电器到离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入(rù)格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预约会(huì)议(yì)室(shì)、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多(duō)其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额(é)达到了(le)476亿元，不(bù)过其(qí)中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电(diànbjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗)器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国(guó)巡演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实(shí)现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的bjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗(de)平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前(qián)看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布(bù)视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额(é)的(de)时(shí)候，还是(shì)会(huì)非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万(wàbjd娃娃是用什么做的 bjd娃娃可以一起睡吗n)粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器(qì)重视直(zhí)播(bō)等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过(guò)新媒体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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