“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报(bào)，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士(shì)”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子(zi)公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何投资及(jí)科(kē)技成(chéng)果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所(suǒ)涉及(jí)的(de)五名人员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来(l汉语拼音u在什么时候上面加两点，拼音里的u什么时候加点ái)就遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任。

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