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数学中e等于多少，高中数学中e等于多少千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好(hǎo)像都站在名(míng)为“停(tíng)更”的(de)风口(kǒu)浪尖上(shàng)。

　　先是有(yǒu)“我是怪异君”“靠(kào)脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百(bǎi)万粉丝级(jí)别(bié)UP主和部分(fēn)中腰(yāo)部(bù)UP主宣布停更，引发外界对“B站停更潮”的(de)诸多讨论与(yǔ)猜测。

　　日前，拥有千万粉丝的(de)影视区UP主“木(mù)鱼水(shuǐ)心”又发布动态回应(yīng)停更传言(yán)，他没(méi)有停更，但确实比(bǐ)较艰难。坊(fāng)间有观点(diǎn)称，因为(wèi)粉丝(sī)属性复杂，影视解说本来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛(sài)道还是与广(guǎng)告投(tóu)放相关的(de)环(huán)境问题所(suǒ)致(zhì)？“木(mù)鱼水心(xīn)”们又(yòu)该如何(hé)，才能养(yǎng)活(huó)自己(jǐ)与(yǔ)团(tuán)队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个(gè)月没广告，上(shàng)则商单是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉(fěn)丝的木(mù)鱼水心，算是B站(zhàn)影视区的头部UP主了(le)，他在(zài)2019年、2020年、2021年接连(lián)三(sān)年入选B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓道来(lái)、内容详实的风格深受观众喜爱，一千多则(zé)投稿中近半作品播放量超过百万次(cì)。其解说(shuō)的《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉醒年(nián)代》相关(guān)视频播(bō)放量，甚至已超(chāo)千万(wàn)。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心(xīn)的(de)更新频率并不(bù)算(suàn)太高，过去一整年他更新了(le)57支作品(pǐn)，平均(jūn)下来基本做(zuò)到周(zhōu)更。但考虑(lǜ)到其作品(pǐn)几(jǐ)乎都(dōu)是30分钟(zhōng)以上的长视频(pín)，甚(shèn)至有不少视(shì)频“长度(dù)以(yǐ)小时计”。这样看(kàn)来，木鱼水(shuǐ)心和他(tā)的(de)团队已是非常勤(qín)奋。值得一(yī)提的是，过(guò)去一年他几乎放弃了热点，专(zhuān)注于(yú)《水浒传》的系列(liè)解(jiě)读。

　　自4月(yuè)5日(rì)以来(lái)，长(zhǎng)达二十天的时(shí)间里(lǐ)木鱼水心并未更新，由此引发了坊(fāng)间关于其停更的猜测。23日晚间，木鱼水心(xīn)回(huí)应传闻并否认(rèn)了“停更(gèng)”的说法，表(biǎo)示正在打磨(mó)新作(zuò)品，但“确实也(yě)比较艰难”。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木(mù)鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多(duō)月(yuè)没有(yǒu)接到广告，B站(zhàn)的创(chuàng)作激励，还不够付办(bàn)公(gōng)室房租。“现在基(jī)本(běn)是‘用爱发电(diàn)’，去(qù)年一(yī)整年更新《水(shuǐ)浒传》就(jiù)是如(rú)此。”

　　“创作(zuò)激励腰(yāo)斩(zhǎn)”和“接不到广告(gào)”，的确是此(cǐ)前“B站(zhàn)停更潮”中人们讨论的焦(jiāo)点。不(bù)过靠创(chuàng)作激励养不活(huó)创(chuàng)作者”几(jǐ)乎已(yǐ)是B站UP主(zhǔ)的共识，相比(bǐ)之下，广(guǎng)告商单才是(shì)创(chuàng)作(zuò)大(dà)头。

　　但(dàn)木鱼水心(xīn)说，他已经四个月没有(yǒu)接广告了，那他上一次的(de)商单是什(shén)么呢？是(shì)奔驰。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都接(jiē)不(bù)到广告了？

　　去年12月，借《阿凡(fán)达》上映，木鱼水心做了一则观影指南，奔驰广告就是植入在这则视频中(zhōng)。据(jù)花火后台数据，木鱼水心的(de)植入视频报价在三十(shí)几万、定制(zhì)视(shì)频约要四十几万，此前也合作过手机(jī)游戏、电商(shāng)平台、食品饮料等品牌(pái)类型(xíng)。

　　某品牌(pái)投放人士(shì)告诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑(lǜ)木鱼水(shuǐ)心的粉丝体量(liàng)及影(yǐng)响(xiǎng)力，这个(gè)价格不算贵(guì)。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎么就接不到广告(gào)了呢？

　　“所(suǒ)有(yǒu)离甲(jiǎ)方远领域的自媒体(tǐ)，都不好(hǎo)接广告(gào)。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶”在小(xiǎo)号上发布的文章《今(jīn)年(nián)，百万粉的KOL都接不到广告了》，也曾引(yǐn)起业内外广(guǎng)泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互联网广告数(shù)据报告》显示(shì)，2022年，中国互联网(wǎng)广告市场规模预计约为5088亿元(yuán)，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模近七年首(shǒu)次出现负增长。当广告主的可支配支出减少，怎么选择就很重(zhòng)要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联(lián)网广告(gào)市场洞察》指出，消费不增长对营销(xiāo)的转化(huà)要求进一步(bù)提升，广告营销面临突(tū)破和变革的要求。因此，找到细分(fēn)赛道上更垂直或(huò)者更接(jiē)近(jìn)消(xiāo)费者的博主(zhǔ)成为品牌主的共识之一(yī)。

　　有(yǒu)一份来自B站的(de)数(shù)据可(kě)以侧面佐证这一点。其2022年财(cái)报信息显示：随着年龄增长，B站用户不(bù)仅关注游戏、数码、美妆等(děng)领域(yù)，还逐渐展现出对汽车、家装、家电(diàn)等新领域的消费需求，吸(xī)引更多品牌主与(yǔ)B站进(jìn)行合(hé)作。过去一年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视频播放次数）增长，均超过了(le)100％。以其中的汽车区UP主为例，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告了？

　　但(dàn)显然(rán)，影视解说在(zài)商(shāng)业化上并(bìng)不是一个很垂直的赛道。无(wú)独有偶(ǒu)，同样(yàng)身在(zài)影(yǐng)视区的(de)254万粉丝UP主“low君热(rè)剧”也(yě)在日前(qián)透露很久没(méi)有(yǒu)商品(pǐn)方找他们打视频广告了。

　　按照一般(bān)思路推断，影视类解说最(zuì)对口(kǒu)的可能是影视推广。某(mǒu)MCN负责人告诉蓝鲸(jīng)记者，其实今年影视类投放应该不少，“毕竟春节到现在影视(shì)项(xiàng)目(mù)很多，数(shù)量是(shì)超过去年(nián)的。”但整(zhěng)体预算变少的情况下，片方也(yě)比较谨慎(shèn)，尤其对于投头部UP会更谨慎(shèn)一些(xiē)。

　　上述负(fù)责(zé)人表示(shì)，影(yǐng)视类投(tóu)放(fàng)主要是口碑营销，不能直接转化(huà)成带货(huò)收(shōu)益，所以(yǐ)“影视解说(shuō)类”肯(kěn)定不(bù)是(shì)首选——6位(wèi)数的报价，对片方(fāng)负担还是很(hěn)大的。

　　“我了(le)解的不少UP都(dōu)主动降价(jià)了，去年(nián)特别(bié)差(chà)，今年就想多接点（广告）。” 该负责人认(rèn)为，目(mù)前（UP主商业化）最好(hǎo)的状态要么就(jiù)是缩小团(tuán)队，要么(me)就(jiù)是再找点别的经营方向，头部(bù)UP主不调整业务方(fāng)向，很难适(shì)应。

　　“半佛(fú)仙人(rén)”也在其文章《一堆人喊B站(zhàn)断(duàn)更潮(cháo)，我都傻了》中指出，UP主养不活自己可能(néng)并(bìng)非是平台的缘故，“所(suǒ)有离甲(jiǎ)方(fāng)远的领域(yù)的(de)自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道的变现前景一定程度上和该领(lǐng)域内的品(pǐn)牌数量和竞争情况有关，比如美妆、科技(jì)、汽车其实都属(shǔ)于(yú)优质的变现内(nèi)容(róng)，但其中又有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋(dàn)联合创(chuàng)始人罗锴告诉蓝鲸(jīng)记者：“汽车(chē)和(hé)科技属于(yú)典型的(de)大(dà)博主逻辑(jí)，品牌集中度高，海量博主争(zhēng)夺几个金主(zhǔ)爸(bà)爸，这种(zhǒng)最(zuì)终资源其实(shí)都集中在头部博主。而(ér)美(měi)妆品牌数(shù)量多，中腰部(bù)博主也(yě)能(néng)接到广告，这就是一个更普(pǔ)适的赛道。”

　　不过也有(yǒu)观(guān)点认为，不少(shǎo)UP主接不数学中e等于多少，高中数学中e等于多少到广告可能(néng)只是“没有合(hé)适的广(guǎng)告”。

　　上(shàng)述品牌投(tóu)放人士告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，品(pǐn)牌更多还是(shì)看目标受众，也就(jiù)是粉丝量级和(hé)他(tā)的购买(mǎi)能力是(shì)否足够，如果回归到这两点，当一个(gè)创(chuàng)作者(zhě)覆盖(gài)的粉丝足够(gòu)多，赛道就(jiù)不是(shì)根本问(wèn)题了(le)。她个人推测认为，木鱼水(shuǐ)心(xīn)接不到(dào)商单可能(néng)和个(gè)人内容规划(huà)有关，也许(xǔ)没(méi)有碰(pèng)到(dào)合(hé)适的(de)广告。

　　离钱远(yuǎn)的内(nèi)容还有机会变(biàn)现吗？

　　众所周知，互联(lián)网(wǎng)时代的内容想(xiǎng)要变现主要有(yǒu)三大路(lù)径：商(shāng)单推广、付费/打赏、平台激(jī)励(lì)。

　　根据上文，由于影视类内容本身行业的属性(xìng)和(hé)影视类商单性价比问(wèn)题，影视区尤(yóu)其是解说类UP主靠(kào)广(guǎng)告商单维持生(shēng)计的难度在(zài)近两年指数级(jí)上升。

　　那对于木(mù)鱼水心(xīn)这样的优质内容创作(zuò)者而言，剩下的两(liǎ数学中e等于多少，高中数学中e等于多少ng)条路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国(guó)内的互联网环境(jìng)中，“内(nèi)容付费”往往被称为“知识付费”，这二者之间(jiān)的差异是整个(gè)内容(róng)变现环境的缩影(yǐng)。最早研究(jiū)中产(chǎn)阶级的学者奥维·洛夫(fū)格(gé)伦认为，中产阶级(jí)正是通过对理性和效率的追求(qiú)，建构出(chū)新(xīn)的时间观念来形成并定义自(zì)己的(de)文化。这(zhè)段话投(tóu)射到我们当代人的内容(róng)消费中(zhōng)便是各种知识付费类内(nèi)容(róng)。比(bǐ)起娱(yú)乐、兴趣类，具(jù)有工具(jù)属(shǔ)性的知(zhī)识类内容(róng)往往被视为“更(gèng)有用”的东西，更容易(yì)吸(xī)引大(dà)众(zhòng)消费。

　　艾媒咨(zī)询数据显示，2022年(nián)中国知识付费市场规(guī)模达1126.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍(bèi)，罗振(zhèn)宇(yǔ)和樊(fán)登读(dú)书会等IP都是这(zhè)一风潮的代表。

　　国内通过书影音类泛娱(yú)乐内容进行付费变现的(de)成功(gōng)案例少之又少，某MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸记者(zhě)：“内容付费(fèi)只(zhǐ)能是锦(jǐn)上添花，不是主要(yào)盈利渠道，除非(fēi)《反派影(yǐng)评》那种用户特(tè)别忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站此前曾试水(shuǐ)UP主视频单期付费，但截(jié)至目前(qián)这一(yī)功能却并未见到推广，以此(cǐ)为(wèi)主要变现途径的UP主(zhǔ)也几(jǐ)乎没有，可见想要(yào)粉丝直接为内容买单并不容易。

　　同类博主(zhǔ)在(zài)YouTube平台的生存(cún)状况经常被拿来与国(guó)内对比，近日(rì)“停更近(jìn)两年，李子柒的YouTube频道还能月入几十万”的新闻也(yě)被反复(fù)讨论(lùn)。

　　据(jù)了解(jiě)，YouTube为创作者提供了多种变(biàn)现方式，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即(jí)可(kě)通过(guò)发布内容创造收入。据“全现在”报道，按照(zhào)55％的分(fēn)成比例，YouTuber每千(qiān)次播放的分成收益可达到165美元（1127元人(rén)民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首(shǒu)的博主年收入达2600万(wàn)美元（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这个数字与B站的平台激励相比天差地别。

　　B站(zhàn)2022年财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括在直播和广告业务中给UP主的激励(lì)/分成达到(dào)91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但去年(nián)以来，B站(zhàn)多次变(biàn)更UP主创作激(jī)励规(guī)则(zé)，大量(liàng)UP主在社交平(píng)台反馈称收(shōu)入减(jiǎn)少(shǎo)。某(mǒu)UP主告(gào)诉蓝鲸记者，自己(jǐ)并不(bù)知道B站的具体现金激(jī)励(lì)算法，后台也只(zhǐ)给(gěi)出了内容质(zhì)量、观看(kàn)时长等(děng)计算(suàn)维度，“所以(yǐ)我大多数时(shí)候只(zhǐ)能靠体感(gǎn)，不过体感确实(shí)降了。”

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？