很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(s为什么球星都觉得梅西是最佳hàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家为什么球星都觉得梅西是最佳(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法避免的(de)事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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