下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立(lì)自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的(de)平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的(de)是(shì)在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时(shí)表示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推(tuī)进格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接(j自嘲丁元英是谁写的，卜算子《自嘲》全诗iē)下来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈(tán)到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的(de)工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获(huò)得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该公司(sī)的(de)经(jīng)营范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外(wài)市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播(bō)基(jī)地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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