财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部(bù)数据(jù)中心测(cè)算，全国(guó)国内旅(lǚ)游(yóu)出(chū)游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大(dà)消费如何(hé)看？”的(de)专题(tí)电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地五一(yī)大消费市场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望(wàng)未(wèi)来(lái)，上海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半径已重(zhòng)现活(huó)力，在政策持续引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩大和居民收入提升预(yù)期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民(mín)消费潜力有空(kōng)间待释(shì)放(fàng)。从“烟(yān)火升腾(téng)起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾(téng)城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一(yī)个特(tè)点，基本让(ràng)游(yóu)客融于(yú)市中心(xīn)，集(jí)中在(zài)五一(yī)广场方圆两(liǎng)公(gōng)里的市中心位置。”财联(lián)社行业主编李(lǐ)拥军在电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内热度城(chéng)市第(dì)三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大(dà)热(rè)门城市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省(shěng)共(gòng)纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位953家，累计芹菜榨汁要开水焯一下吗，芹菜榨汁用生的好还是熟的好接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游(yóu)客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待住(zhù)宿游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面(miàn)，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共(gòng)接(jiē)待游客(kè)12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点了解到，各商(shāng)业网点消(xiāo)费(fèi)全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的(de)天心区五一(yī)商圈也迎(yíng)来了今年以(yǐ)来的客流高(gāo)峰(fēng)，假期前四天共接待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月(yuè)30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万+人次，同(tóng)比去(qù)年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次(cì)，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和(hé)友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪新天地(dì)总客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依然火热(rè)。李拥军从相(xiāng)关(guān)品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同(tóng)比去年同期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花花了(le)！”一名来自浙(zhè)江的(de)游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个(gè)大熊猫(māo)配饰，去(qù)和花(huā)花(huā)合影。看花花(huā)的地(dì)方围满了(le)人，现场游(yóu)客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算，一张(zhāng)四川(chuān)成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地门(mén)票(piào)仅需(xū)55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话(huà)会上表示(shì)，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行(xíng)线上放(fàng)票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研(yán)究基地就(jiù)发布称(chēng)，第二天（5月1日）的(de)票已(yǐ)售完，五一(yī)假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫(māo)基(jī)地，工作人员(yuán)表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五(wǔ)一）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费的特点，带‘网红性(xìng)质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契(qì)合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客也(yě)就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期(qī)全国接(jiē)待顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率139％，到(dào)店订单量(liàng)增长率135％。不(bù)过(guò)，今(jīn)年成都区域同比(bǐ)去年(nián)增速(sù)不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店共接待(dài)5万(wàn)+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数(shù)据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机(jī)说(shuō)法，2日景区(qū)客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄(qìng)。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提供约(yuē)2.芹菜榨汁要开水焯一下吗，芹菜榨汁用生的好还是熟的好2万张门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试扫码(mǎ)购票(piào)，景区(qū)附近仍聚集大(dà)量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车(chē)基本没法(fǎ)用(yòng)，交通主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站(zhàn)。”财联(lián)社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道(dào)，不(bù)仅(jǐn)是西湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他(tā)主(zhǔ)要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观(guān)察发现，距(jù)离(lí)西湖较近的杭州(zhōu)宋(sòng)城(chéng)景(jǐng)区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别(bié)为(wèi)9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流变化趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视(shì)作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一(yī)’的(de)场次情况来看，我(wǒ)觉得已达(dá)到了(le)（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是(shì)偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民(mín)免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出现客流高(gāo)峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该(gāi)景区配(pèi)套配套停车(chē)场仍是(shì)爆满，还(hái)有不断驶(shǐ)入的私家车(chē)只(zhǐ)能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种(zhǒng)情况在平时节(jié)假日很少(shǎo)出(chū)现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心(xīn)已(yǐ)经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路(lù)步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米内(nèi)都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的(de)通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右(yòu)时(shí)间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人(rén)流(liú)量太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各(gè)家购(gòu)物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化(huà)，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口大(dà)排(pái)长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来(lái)看，本次(cì)五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看(kàn)上去游客们的消(xiāo)费目的(de)地都非常(cháng)明确(què)，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨大的人流(liú)量(liàng)实(shí)际(jì)集中(zhōng)造福了(le)少数(shù)商(shāng)家，相当多的商家(jiā)面对的是门(mén)前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假期，酒店(diàn)预订热(rè)度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行(xíng)相关负(fù)责(zé)人对财(cái)联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责人也告诉(sù)财(cái)联社记者，往年(nián)淄博可以说是相对(duì)冷(lěng)门(mén)的城市，但今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预订(dìng)量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕(téng)飞就动(dòng)身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整(zhěng)个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露(lù)，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在(zài)改装，以(yǐ)往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时(shí)间内做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了(le)其(qí)中，还打通了(le)线上商场。该服务型(xíng)小程序(xù)，还(hái)贴满了(le)街头(tóu)巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地政法(fǎ)部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流(liú)量店”的措施(shī)，当地公(gōng)安系统在(zài)周末人(rén)流量(liàng)较大时，一(yī)直有派人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到(dào)，他(tā)们(men)“五一(yī)”期(qī)间时刻(kè)待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算了(le)一(yī)笔(bǐ)账，即吃一顿(dùn)山东淄(zī)博(bó)烧烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人(rén)表示(shì)。

　　除此之(zhī)外，淄(zī)博(bó)周边城市消费也被(bèi)带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山东泰安、济(jì)南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的(de)客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数(shù)据研究院副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期(qī)、十(shí)一将(jiāng)迎来(lái)一波(bō)又(yòu)一(yī)波(bō)的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要(yào)多方从业者(zhě)共同努力(lì)。”

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