因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何成功的(de)营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更(gèng)多(duō)的(de)转化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁(néng)。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都(dōu)不(bù)同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有(yǒu)简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示的产(chǎn)品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像(xiàng)静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型(xíng)的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什(shén)么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上点击(jī)你(nǐ)的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他(tā)文(wén)本选项创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的(de)组成(chéng)变化(huà)可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相(xiāng)关(guān)评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司(sī)推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的(de)活动和(hé)用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义(yì)的文字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费(fèi)目录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应该突(tū)出类(lèi)似“节(jié)省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他(tā)们(men)想要探索您(nín)的产品或(huò)服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众的(de)兴(xīng)趣。

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