今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)到离(lí)职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的(de)产(chǎn)品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其(qí)他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多(duō)精力(lì)在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其(qí)中不少销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大(dà)家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没(méi)有格(gé)力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又受到了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是(shì)在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做(zuò)的(de)大项目落(luò)地(dì)时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的(de)动作似乎也在(zài)印(yìn)证外(wài)界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册(cè)了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家(jiā)造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视(shì)频去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额的时候(hòu)，还是会(huì)非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频(pín)都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力(lì)电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热(rè)度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力(lì)电(diàn)商的(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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