Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受(shòu)众和(hé)详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造(zào)力与数据(jù)洞察(chá)力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突(希望的拼音是什么tū)出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是(shì)时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你的企(qǐ)业深希望的拼音是什么入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初(chū)创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在(zài)活动中推(tuī)广(guǎng)的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出(chū)您的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其(qí)中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提(tí)供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图像或视(shì)频和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不(bù)同的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入(rù)胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统(tǒng)计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对(duì)行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏(cáng)的(de)更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队(duì)可(kě)以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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