很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平板的需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的(de)公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库尿布疹擦红霉素软膏效果好吗，尿布疹红霉素软膏一天涂几次克还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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