Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与(yǔ)数据(jù)洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可(kě)能(néng)比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动(dòng)的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有关客户(hù)的可(kě)用(yòng)数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购(gòu)买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌(pái)创建引人(rén)注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重(攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别zhòng)要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带(dài)到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示(shì)单个(gè)产品的(de)不同(tóng)角度、显示(shì)多个(gè)产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布(bù)局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初(chū)的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会(huì)获(huò)得回(huí)应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创(chuàng)意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功(gōng)的(de)活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别>

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根(gēn)据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的(de)目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在营(yíng)销你的品牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题(tí)应该(gāi)是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关(攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别guān)收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能(néng)有40个(gè)字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品(pǐn)详细(xì)信(xìn)息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是(shì)值得(dé)的。您的营(yíng)销团(tuán)队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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