很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一(yī)个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于(yú)消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的(de)将会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(ch朝受命夕饮冰出处，朝受命夕饮冰昼无为夜难眠什么意思ǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三大家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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