“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资(zī)子(zi)公(gōng)司杭(háng)州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及(jí)科技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名(míng)人(rén)员均(jūn)为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博(bó)士研究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)1分钟前刚刚哪里发生了地震厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的(de)产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的(de)现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然(rán)不(bù)是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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