很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了(le)一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍(réng)然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼速(sù)，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(z姐姐的孩子怎么称呼我，姐姐的女儿怎么称呼ào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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